Por Marcelo Rodrigues
Em 1969, a TV Globo identificou uma oportunidade para expandir seus negócios além da televisão. Com as novelas já consolidando grandes índices de audiência em todo o país, surgiu uma estratégia que mudaria a indústria fonográfica brasileira: transformar o sucesso das trilhas sonoras em um novo produto comercial.
Para liderar o projeto, foi escolhido João Araújo, que deu origem à gravadora Som Livre. A proposta era simples e inovadora: aproveitar o enorme alcance das novelas para divulgar músicas que, logo após serem exibidas na televisão, passavam a ser desejadas pelo público.
A estratégia transformou as novelas da Globo na maior vitrine musical do Brasil. Durante as décadas de 1970 e 1980, uma canção incluída na trilha sonora de uma novela frequentemente se tornava um sucesso nacional em poucos dias. Diversos artistas tiveram suas carreiras impulsionadas pela exposição proporcionada pela emissora.
As trilhas sonoras alcançaram vendas milionárias, enquanto produtos musicais ligados à programação da Globo, como os álbuns da apresentadora Xuxa, bateram sucessivos recordes de comercialização. A Som Livre consolidou-se como uma das principais gravadoras do país e tornou-se referência na distribuição de música brasileira.
Na década de 1990, porém, o mercado fonográfico enfrentou profundas transformações com o avanço da pirataria, da internet e das novas formas de consumo de música. Muitas gravadoras não resistiram à crise, mas a Som Livre conseguiu se adaptar e permaneceu relevante.
Nos anos seguintes, a empresa ampliou seu catálogo, passou a representar importantes artistas nacionais e conquistou participação significativa entre as músicas mais reproduzidas nas plataformas digitais de streaming.
Em 2021, a Globo vendeu a Som Livre por aproximadamente R$ 1,43 bilhão. A negociação não ocorreu por dificuldades financeiras da gravadora, mas como parte de uma estratégia do grupo para concentrar investimentos em outras áreas de atuação.
A trajetória da Som Livre demonstra como a distribuição pode ser decisiva para o sucesso de um negócio. Mais do que produzir conteúdo de qualidade, a história da gravadora evidencia que alcançar o público certo pode ser o fator determinante para transformar talentos em grandes fenômenos de mercado.
